东华大学出版我国首部“海派时尚流行趋势”专著
发布时间:2020-08-29 02 来源: 互联网
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  新民晚报讯(记者 张炯强)穿啥才能避免撞衫的尴尬?生产什么“爆款”才能让企业“笑傲”市场?怎样才能让服装企业有效地控制库存?“简洁风”的设计真的是时尚风格的必然吗?这些疑问将在一本权威著作中找到它们的答案。

  今天,由东华大学出版社出版,前后历时5年编纂完成的“国家出版基金项目”《海派时尚流行趋势研究》发布,这是我国首部系统研究“海派时尚流行趋势”的专著。

图说:《海派时尚流行趋势研究》发布  来源/采访对象供图(下同)

  《海派时尚流行趋势研究》主编、东华大学服装与艺术设计学院教授刘晓刚表示,时下,当上海积极建设“时尚之都”,欲与纽约、伦敦、巴黎、米兰国际四大时尚之都一争天下时,已面临巨大的挑战。上海要在国际时尚圈赢得时尚话语权,当务之急是深耕和发扬海派服饰文化。他谈到著书缘起时强调,“海派时尚已有不少的实践探索,却没有自己的理论做基础,实践的走向难以把握,话语权就无从谈起。”只有形成和完善海派时尚理论体系,理清具有海派时尚特征的品牌战略、流行趋势、时尚营销、时尚产业等理论问题,才能更有效地指导上海时尚创意产业发展,也是上海走近时尚“舞台”中心的前提。《海派时尚流行趋势研究》也就在这样的大背景下孕育而生的。

  在这本书出版发行之前,刘晓刚和他的团队一直就没有离开过“海派时尚”。这背后是他们数十年在品牌服装创新、服装设计方法论以及流行趋势等方面的理论和实践积累——2010年上海世博会“小白菜”服简洁美丽;自2013年4月起,以海派时尚文化为源泉,每年的春夏、秋冬持续发布“时尚流行趋势”;同时,与企业联动,开展长期合作研发,承担了与雅戈尔、乔治白等服装企业合作的多个科研项目;2017年海派时尚校服为校园添彩,为全国百余所中小学提供先进的校服设计方案……

  打开这本厚厚的《海派时尚流行趋势研究》,旗袍、回力鞋、假领头等极具上海印记的流行单品映入眼帘,石库门、外滩等海派元素也表现得淋漓尽致。然而,这本著作不同于以往的“流行趋势预测”,它不只是告诉读者明年会流行什么,关键在于“授之以渔”,为服装生产企业、时尚设计师提供了一把开启海派时尚市场大门的“金钥匙”:比如,经济下滑时,人们服饰开始简约;经济回暖时,服饰的色彩趋向多元、鲜艳。

图说:1933年上海孙中山故居(莫里哀路29号,今香山路7号)

图说:云裳的车模

  时尚的特性在于变幻莫测,因而时尚不会一成不变,要给流行趋势把脉谈何容易。以刘晓刚为核心的研究团队潜心研究与实践,提出了“新海派时尚”这一全新概念,新旧海派都有着多元包容、趋时求新、雅俗共赏的内在气质,而重要的是新海派更加强调“新时代海派时尚价值观的产业集群”。刘晓刚说,“时尚总是有自己的地域特征的,在未来,流行趋势的研究不仅是提振本土时尚品牌的手段,更能塑造出主流时尚价值观,从而影响城市的精神文化。”

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